【ターゲティング性】
ユーザーのいる地域、年齢、性別、職業などのデモグラフィックデータと、ユーザーの行動履歴や興味関心などのサイコグラフィックデータからユーザーを細かくターゲティングすることが可能。
自社の見込み客となりえるユーザーのペルソナに沿った効率的な集客効果を得ることができる。

【インタラクティブ性】
ユーザーに広告を露出させてから、クリックなどのファーストアクションを起こさせて自社サイトへ誘導し、そこから更に購入や資料請求などのアクションを起こさせやすい点。
24時間いつでも、自宅などからどこでも、インターネットを通じてインタラクティブにやり取りできるため、効果が得やすい。

【リアルタイム性】
広告の出稿から、広告内容の差し替え、Webページの内容変更などがリアルタイムに行いやすい点。
企業のキャンペーンやテレビと連動した広告展開が行いやすく、それだけ費用対効果を高めることが可能。